2018-10-27
大家好，我是尹虹。又到了《陶業(yè)要聞摘要》周末“尹博士評述”時間。這周實際上還是佛山陶博會的延續(xù)，因此新聞特別多。對于佛山陶博會期間印象，上周“尹博士評述”已經說過。當然今年活動特別多，其中有幾個活動給我留下深刻的印象。第一個就是：10月20日，2018意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯在佛山中國陶瓷總部基地舉行。我也是此次觀享匯的主講嘉賓，這也是我第五次作為嘉賓參加博洛尼亞展趨勢分享匯。說實在的，自今年意大利博洛尼亞展結束后至10月20日，我一直都感覺壓力很大，不知該如何分享，也感覺很多人在期待著這個分享會。如果講不透，講不好，有虧與觀眾。而要講好真是不容易。今年博洛尼亞展沒有什么新的產品風格，整體產品風格基本是CERSAIE 2017年的延續(xù)；它最大的表現(xiàn)就是多種工藝的大量疊加應用，以復雜的工藝來尋求特有的圖案、效果與質感，甚至是逼真效果和特殊質感；還有就是產品本身也在交叉、界限模糊，甚至可以描述為不同品類產品多方位地交叉疊加。我也注意到，一些嘉賓觀點基本比較接近，僅是提法有所不同。金意陶集團董事長何乾總結了今年博洛尼亞展產品的四大變化，其中有兩大變化給我留下深刻印象。一是瓷磚就分兩大類：質感系和仿真系；二是配件瓷磚化，瓷磚配件化。這和我連續(xù)兩年單獨把花磚做出一個大品類來解讀，有異曲同工之處。當然此次分享匯最出彩的是設計師鄭錚。我們在意大利有過十幾天的共處，他將整個設計風格分為復古和現(xiàn)代兩大類，而且將設計風格的來龍去脈講得娓娓動聽，引人入勝。特別是最后他還提出：品牌應把握趨勢的來源脈絡，形成自己的產品體系。綜合來講，今年分享會的效果非常不錯，700多人參與，座無虛席，當天會議視頻觀看的點擊率接近35萬，目前應已經超36萬人次，點贊數(shù)超1萬。這場完全由民間組織操辦的陶瓷盛會，有如此多的觀眾實不容易。確實要感謝陶瓷總部基地的組織團隊，當然我也會想到明年的分享會該如何做？是否會引起更多關注和讓聽眾有更多收獲呢？只有且聽下回分解。
第二個也是佛山陶博會期間的活動，10月19日（佛山陶博會期間）下午，陶博會主辦方與陶瓷信息聯(lián)合主辦的2018中國陶瓷大板峰會，由于時間安排重疊，未能親臨現(xiàn)場，但是也較仔細地閱讀了相關報道。10月20日，在2018意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯上我的報告已經是連續(xù)三年將陶瓷大板作為第一個主題。實際上，目前大板在國內有點供銷不平衡。不少業(yè)內人士有些擔憂中國的陶瓷大板發(fā)展太快了，認為，上陶瓷大板要謹慎。目前中國陶瓷大板的產量甚至比意大利還高。我不完全認同這個看法，因為意大利2017年瓷磚產量僅4.2億平方米，而我國2017年的瓷磚產量超過100億平方米，是意大利產量的20多倍，如果按同樣配比，我們的陶瓷大板生產線也可以是意大利的20多倍。在我看來，大板將來無論是在工裝、裝配式建筑、外立面、背景墻等等方面應用的拓展，都是很重要的發(fā)展方向，關鍵是我們如何打通渠道，建設完善的規(guī)范和標準。說到這里，我還是非常欣賞蒙娜麗莎（最早做陶瓷大板的一家企業(yè)）董事張旗康先生的一句話：“磚”消“板”長是趨勢，大板亟待實現(xiàn)應用產業(yè)化。這句話把大板的趨勢和痛點都概括了。陶瓷大板的廣泛應用，勢必帶來瓷磚應用的革命，也會給消費者帶來全新的體驗，真正的陶瓷大板時代即將到來。下周三（10月31日），全國建筑衛(wèi)生陶瓷標準化技術委員會將在佛山召開《大規(guī)格陶瓷板技術要求及試驗方法》國家標準啟動會。
在我看來，瓷磚與石材的終極對決，就是兩個方面：大板與通體。陶瓷發(fā)展歷史幾乎就是這樣告訴我們，只有陶瓷替代其他材料，而沒有其他材料替代陶瓷。這是陶瓷的驕傲，也是陶瓷人的驕傲。
第三個比較重要的活動：10月21日，中國進口瓷磚TOP聯(lián)盟成立大會舉行。它的預備會議是在博洛尼亞召開。當時觀展，沒有直接參與。雖然我也沒有直接參加這一次會議，但從商業(yè)性質來看，這次活動很有意義，中國還是比較開放的，至少中國瓷磚是比較開放的（當然瓷磚進出口關稅不對等，與我們行業(yè)無關，那是國家層面的事），根據(jù)市場需求，不對進口瓷磚帶有任何歧視。去年進口瓷磚在中國約有40%的增長，很多人都在喊“狼來了”。仔細剖析進口瓷磚，我看過進口瓷磚的一份排名，第一是Imola，第二是Rex，從某種意義上來講，他們的進口總量還沒達到我們一個小品牌的體量，雖然他們的利潤值較高。換句話說，大部分進口瓷磚還沒有在中國真正落地，沒有實質性融入中國市場，這個時候成立中國進口瓷磚TOP聯(lián)盟，對真正解決他們的落地和痛點是非常有必要的。由此趨勢來看，中國進口瓷磚還會有較大的增長。
10月20日，我的母?！暗骆?zhèn)陶瓷大學迎來本科教育60周年慶。雖然有受到邀請，當天我在參加博洛尼亞建材展趨勢觀享匯，未能前往。景德鎮(zhèn)陶瓷大學應該是陶瓷行業(yè)的“黃埔軍校”，培養(yǎng)了很多幾十億身家的陶瓷行業(yè)老板。這些老板不是一個兩個，而是好幾批，有的還非常年輕。他們共同的特點就是靠著所學知識，兩手空空進入行業(yè)，經過一段奮斗積累發(fā)展而取得成功。這也是知識創(chuàng)造財富。前幾天，在與金意陶老總何乾先生一起做一個網易家居的對話視頻，被問到我是怎樣看這些陶院畢業(yè)的陶瓷老板的，我回答說：這些學院派的企業(yè)家，堅持品牌，敢于創(chuàng)新，經常會嘗試新的東西。他們有失敗的教訓，有成功的經驗。特別期望我的母校一直為產業(yè)行業(yè)輸送人才，為行業(yè)培養(yǎng)更多老板與億萬富翁，做知識創(chuàng)造財富的佐證，做中國最具產業(yè)特色的高等學府。
這周還有一件很大的事，就是因為這件事，習近平才在時隔六年之久再來廣東，就是“超級工程”港珠澳大橋通車。這絕對是個巨無霸，但其背后也有陶瓷企業(yè)的身影。包括：馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、惠達、道格拉斯、升華、科達潔能等等。我相信這又是我們陶瓷人的驕傲。
總體來講，這周的內容很多，沒有一一詳解。這周摘錄的中裝協(xié)住宅部品產業(yè)分會副秘書長唐人的一段話，我覺得很有意思。我們行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都應朝著更好的用戶體驗及更高的營運效率去發(fā)展。我們這個行業(yè)一定是從目前的單品類經銷模式往大品類集成經銷去發(fā)展。這兩個看法，我看對陶瓷行業(yè)和陶瓷企業(yè)可能具有一定的參考意義。
好，今天的“尹博士評述”就到這里，謝謝大家！
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